即时零售战场风云再起，京东到家率先吹响胜利号角

随着流量见顶，直播带货虽然为电商注入了新的活力，但并不是每个人都能从中分得一杯羹。在这个关键时刻，电商的”救命稻草”或许就在眼前。新一轮的竞争即将拉开帷幕，而京东似乎已经稳操胜券。

京东悄然布局即时零售领域已有9年之久，如今终于传来了胜利的号角。近期，一场京东到家品牌合作策略分享会在业内引起广泛关注。这场大会吸引了包括宝洁、联合利华、小米、欧莱雅在内的500多位品牌合作伙伴及零售电商从业者的参与。京东集团副总裁、达达集团总裁何辉剑在会上表示：”即时零售行业已经进入全品类小时达时代，品牌需要全渠道优化，重新配置资源，寻找成本、效率和体验的最优解。”同时，京东到家还宣布了面向品牌商的”双百亿品牌计划”：”2024年将助力超10个品牌销售额破10亿，并打造一个销售额过百亿的品牌标杆。”

这一雄心壮志的背后，是即时零售带来的亮眼成绩：截至2023年6月30日的12个月内，京东到家平台总交易额（GMV）达到了708亿元人民币，同比增长30%。此外，京东到家还公布了2024年的平台发展规划，即以数字化为基石，聚焦全品类、小时达、平台化三大突破性方向，被称为”新三年”计划。

即时零售市场的潜力巨大，预计到2025年市场规模将达到约1.2万亿元。面对这块诱人的”蛋糕”，不少企业纷纷加入战局。然而，相较于其他竞争对手，京东在即时零售领域的布局要早得多。早在2015年，京东就凭借敏锐的商业嗅觉，成立了京东到家，开始了即时零售业务的探索。经过多年的深耕细作，京东在即时零售领域取得了显著的成果。

然而，尽管京东在即时零售领域取得了一定的领先优势，但也不能忽视新入局者的挑战。例如，美团在2018年推出了美团闪购业务，与京东展开竞争。而在今年6月，饿了么也在”2023夏季商家大会”上表示，将面向五大重点细分行业定制推出商家重点支持政策，显示出阿里也在积极发力即时零售市场。

面对激烈的竞争，京东到家和美团闪购目前呈现出分庭抗礼的局面。然而，随着阿里的强势入局，即时零售市场的竞争格局或将发生新的变化。有分析师预测，未来即时零售平台将占据主导地位，美团闪购和京东到家将成为两强，而饿了么和抖音有可能联手甚至资本合作成为第三。

在这场即时零售的较量中，京东到家已经率先吹响了胜利的号角。然而，未来的道路依然充满变数，京东能否继续保持领先优势，还需拭目以待。