这这里面有两个缘由，一个是功能不同，另外一个目的是为了履行差异化营销。
首先是功能不同。
支付宝的余额仅仅能用于支付、转账，而不能理财，此外支付宝的余额必需是你自己的钱充进去才有。
而余额宝，余利宝，花呗的功能均可有特点。
余额宝余利宝都是一个理财功能，可让你的钱生钱，这一点支付宝余额是做不到的。
而花呗是一个相似于信用卡的功能，可以提早消费后还款，就算你没有钱，你照样可以消费，而不像支付宝余额那样，你必需把自己银行卡上的钱转到支付宝上才可以用。
其次就是为了履行差异化营销。
就像咱们看到奥迪品牌同样，有一个奥迪就够了，为何它还要推出奥迪a4，a6，a8等等不少车型呢？
由于不同的车型，对应的人群定位是不同样的，这就是差异化营销，可以依据市场的实际需求，设定不同的品牌或产品，从而提高市场的渗入率。
支付宝推出余额宝、余利宝、花呗，也是同样的道理。
这几个产品除了了功能有差异以外，针对的人群也是有很大的差距的。
支付宝余额针对所有人，只要你有钱均可以往里面冲；
余额宝主要是针对有零钱的普通的工薪族，有钱了不但可以用来购物，还可以用来理财，随存随取，余额宝主要针对的主要目标客户群体还是普通群众，一般都是20万元之内的理财比较多。
余利宝尽管功能跟余额宝差不多，但二者的主体不同，针对的客户群体也不同，余额宝是支付宝下面的一个理财产品，余利宝则是网商银行旗下的一个理财产品。余额宝针对的人群主要是普通群众，而余利宝针对的人群大多都是企业主，主要是为了让小微企业主灵便的利用经营现金。
至于花呗，它的主要人群还是以网购人群为主，没钱了，由支付宝先垫付钱，然后你再付款。
所以支付宝履行这类差异化的产品策略以后，可以做到有的放矢，针对不同的人群需求，设定不同的产品，你有小钱的让你来余额宝放，有大钱的来放余利宝，没钱的来用花呗，这样就能够把所有用户圈起来，提高市场占有率。
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